Одне з ключових завдань будь-якого лендінгу — це генерація продажів. Проте підприємці часто забувають про те, що якісний односторінковий сайт здатен самостійно залучати трафік без додаткової реклами. До того ж, лендінг — це, фактично, обличчя бізнесу. Він відіграє дуже важливу роль у формуванні репутації. Адже коли користувач знаходить компанію через пошук, рівень довіри до неї автоматично зростає. Тому зосереджуватися виключно на маркетингових тригерах однозначно не варто. Що має містити лендінг саме з точки зору пошуку — розповідають експерти діджитал-агенції Elit-Web.
Ефективний заголовок H1
Заголовок H1 — це перше, що кидається в очі і звичайному користувачеві, і пошуковому роботу. І для лендінгу він має особливо важливе значення. Саме аналіз H1 дозволяє визначити тематику всієї сторінки. Також зверніть увагу, що заголовок H1 має бути лише один. Його дублювання плутає алгоритми та знижує шанси потрапити в ТОП пошукової видачі. Також не можна, щоб H1 дублював title.
Ефективний заголовок має містити яскравий офер та головний ключовий запит. Недостатньо написати «Наша компанія — найкраща в своїй ніші», адже ні пошуковий робот, ні користувач не отримає ніякої конкретики. Важливо, щоб H1 чітко відповідав на питання «Що тут пропонують і де?». Наприклад: «Якісний ремонт смартфонів у Києві: швидка діагностика до 30 хвилин». Такий заголовок містить і ключ, і конкретну вигоду для користувача. Ключовий запит краще розміщувати ближче до початку заголовка. І ще важливий момент — в H1 не можна допускати спам, тобто перевантажувати заголовок ключовими словами.
Правильна логіка ієрархії
Головне завдання підзаголовків H2–H4 — спростити пошук потрібної інформації та завдяки цьому покращити залученість користувачів і зменшити показник відмов. Адже більшість людей не читають все підряд, а «сканують» заголовки, щоб знайти саме те, що їх зацікавило.
Крім цього, підзаголовки допомагають алгоритмам краще зрозуміти тематику сторінки та оцінити, наскільки вона релевантна запитам користувачів. А це безпосередньо впливає на потрапляння у пошукову видачу. Правильна логіка ієрархії допомагає пошуковим алгоритмам правильно проіндексувати сторінку, а генеративним системам — «витягнути» фрагменти для ШІ-відповідей.
Як правильно використовувати підзаголовки H2–H4:
- H2 розділяють сторінку на великі змістовні блоки та формують її логіку. Саме за ними пошукові роботи визначають, про що йдеться. Тому підзаголовки не мають бути абстрактними. Потрібно писати максимально конкретно та додавати одну ключову фразу або її більш розмовну варіацію.
- H3 та H4 використовуються всередині блоків для того, щоб розкрити запит на рівні уточнень, які вводять користувачі. Наприклад, вони можуть використовуватися для пояснення окремих аспектів роботи компанії. В H3 та H4 доцільно вживати низькочастотні запити.
У роботі з підзаголовками дуже важливо дотримуватись ієрархії — вони мають використовуватися від більшого до меншого. Не можна переходити з H2 одразу на H4. І якщо для гарного структурування інформації достатньо використання тегів H2 та H3, не потрібно штучно впроваджувати теги H4.
Тематичні блоки
Цілком логічно, що на односторінковому сайті можна розмістити менше інформації, ніж на багатосторінковому ресурсі. Тому кожен блок повинен виконувати одразу два завдання: давати інформацію та підштовхувати до виконання цільової дії.
Із нашого досвіду, найкраще в лендінгу працюють такі блоки:
- FAQ. Блок «Питання та відповіді» дуже важливий для ранжування. До того ж, завдяки йому ви можете потрапити не лише в результати пошуку Google, а й у згенеровані ШІ-відповіді. Ще один плюс використання блоку FAQ — це можливість природно вписати низькочастотні запити, які користувачі вводять у пошуковий рядок.
- Характеристики або деталі послуги. Цей блок дає змістовне пояснення, що саме клієнт отримає в результаті. Тому потрібно не просто перелічувати факти, а пояснювати, яку користь вони приносять користувачеві.
- Експертна думка. Коментар від імені реального фахівця підвищує довіру до сайту з боку як користувачів, так і Google. У цьому блоці можна пояснювати підхід до роботи, нюанси товару, розповідати про типові помилки клієнтів тощо.
- Контакти. Цей блок особливо важливий для локального SEO, тому він має бути максимально конкретним. Радимо його доповнювати картою проїзду — це допомагає пошуковим системам зрозуміти географічну прив’язку бізнесу.
Щоб збільшити залучення органічного трафіку, в цих блоках потрібно використовувати LSI-ключі — слова та фрази, тематично пов’язані з основним запитом. Таким чином ви зможете уникнути переспаму — тобто надмірного повторення одних і тих же ключових запитів. Це погіршує читабельність тексту та може негативно вплинути на ранжування. А при використанні LSI-ключів у вас буде більше запитів, за якими сторінка зможе ранжуватись. І це дозволить підвищити її релевантність.
Грамотно створений лендінг — це важлива інвестиція у ваш бізнес. Якісно попрацювавши над ним, ви зможете залучати органічний трафік без постійних витрат на рекламу та покращувати видимість бізнесу в пошуку.
